当前位置：中国广告人网站--->媒介宝库栏目--->媒体杂谈-->详细内容 新闻媒体网上发展之考虑 （下）  作者：佚名 日期：2002-8-2 字体：[大] [中] [小]

    从这一观点出发，新闻媒体网站与商业网站并非也不应该是“死磕”的冤家对头，在很多方面也是合作伙伴，或者说双方应利用各自的优势致力创造出一种“双赢”的局面。如1999年9月新华社与新浪网合作设立庆祝中华人民共和国成立50周年的大型专题网站，由新华社提供信息，新浪网进行技术设计。该网站一时间成为最热门的专题网站，取得了极佳的效益；又如，1999年12月《辽沈晚报》与新浪网签约，《辽沈晚报》将向新浪网提供独家新闻，其他网站如需转载、改编，需与新浪网直接联系；而新浪网也将保证以其24小时滚动方式，在第一时间将该报新闻迅速传播出去； 再如《北京青年
报》与实华开公司合作于1999年11月26日正式推出ec123网上商城，开始尝试电子商务；而最新的一个例子是中央电视台3.15剧组与东方网景、新浪网、首都在线、国中网、找到啦、焦点网等多个商业网站合作，在2000年1月15日推出“CCTV2000年3. 15网上行动”专题网站。这些事例说明中国新闻媒体与商业ICP、ISP之间已经产生出多种合作模式。

　　具有前瞻眼光的新闻媒体网站和商业ICP、ISP 对双方牵手的重要性和必要性看得更远，于是36家网站在1999年最后一个工作日签署《“中国互联网高层发展战略会议”倡议书》。倡议书表明了中国网络信息传播业各方力量只有实行联合才能赢得发展，只有通力协作才能赢得未来的态度，这是新闻媒体网站和商业ICP、ISP携手迎接未来挑战的共同宣言。

　　三、新闻媒体网站的发展面临着严峻形势，需要考虑的是外给政策内调机制

　　11月15日，《财经时报》记者在获得中美WTO谈判将在下午签署协议时，当即与其合作伙伴和讯财经网商定，在网站上开通专栏，向读者提供实时滚动新闻。13时09分，由现场记者利用手机口述发稿的新闻《中美已就入贸问题基本达成协议 下午13时30分双方举行联合记者招待会》在网站上刊发，这是国内外所有新闻媒体（包括网络媒体）在第一时间内的最先报道。

　　从美方后来单方面公布的协议内容看，有关电信和互联网方面有以下两条：“中国加入世贸当日起，允许外国电信供应商占有电信服务公司49%的股权，两年后这一比例可增至 50%”；“美国公司可以在中国投资互联网公司，包括目前禁止的内容供应业务”。美国和其他发达国家的投资者在欢呼进入中国网络业终于获得合法地位的同时，已准备启动大量的风险投资基金，随时进入我国的互联网领域。新浪网首席执行官王志东12月2日在北京大学讲演时说，这一数目将高达数十亿美元。实际近年来，国外海外通过各种渠道并以各种方式投入到我国网络业的资金已相当可观。

　　这种态势对中国新闻媒体网站来说，用一句常用的套话，既是挑战，也是机遇。受到政策、机制两方面制约的新闻媒体在网络传播领域能否脱颖而出，能否在激烈的竞争中迅速发展起来并形成自己强大的影响力，将是今后最大的课题。

　　为了加强新闻媒体在网络传播领域的实力，今后各级财政或许可以给予一定的支持，但款额肯定是有限的，能够得到资助的新闻媒体也是有限的，而且这种资助不可能一而再再而三。对大多数网站来说，若没有自身造血滚动发展的机制，显然不利于今后更加激烈的竞争。对于中国加入世贸后商业网站可以通过各种渠道获得国外海外的风险投资而实力大增的局面，对新闻媒体来说给钱不如给政策。具体说，就是新闻媒体网站可不可以公司化运作，可不可以融资、可不可以上市、可不可以并购与被并购，在什么情况和条件下允许和可以，以及一整套严密运作程序的制定等，已是有关部门今天应该考虑的问题。

　　新闻媒体网站目前都是该媒体的一个部门，甚至是某部门的附属部门，其运作机制必然在很大程度上受到该传统媒体体制和运作机制的制约。换句话说，目前它依旧按照传统媒体的老办法在运营，因此在很多时候很多事情上与网络传播的规律和特性相悖，犹如“戴着镣铐跳舞”。相比之下，商业网站更懂得谁是上帝，上帝需要什么，自己能给上帝什么，对广大网友来说，更具亲和力；而新闻媒体网站背负着沉重的包袱，显得缺乏活力。新闻媒体如果不能正视自己网站存在的机制问题并加以调整改进，在未来的发展中势必会失掉很多机遇，降低自己的竞争力，而只能在低水平徘徊。

　　“第四媒体”对传统媒体的冲击绝不仅仅限于新闻和信息传播方面，在改变传统媒体运作机制、改变现存传播秩序、改变整个媒体市场格局等方面，它都是看不见的然而却是最强有力的一只手。互联网将颠覆世界，颠覆现存的一切，绝不是一句空话。传统新闻媒体必须认真对待之。